Bei der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung (WAZ) laufen in diesen Tagen die Vorbereitungen für die i-Dötzchen-Aktion zum Schuljahresbeginn. Dabei werden die neu eingeschulten Erstklässler fotografiert und in digitalen Bilderstrecken hinter der Paywall präsentiert. Für das Team „Audience Junge Familien“ der WAZ war die i-Dötzchen-Aktion 2023 einer der erfolgreichsten Digital-Abobringer.
Pirkko Gohlke-Maurer, die das Audience-Projekt „Junge Familien“ gemeinsam mit Martina Grothe leitet, berichtet, dass die Vorbereitung bereits vor einigen Wochen begonnen hätten. Die i-Dötzchen-Aktion werde über die Lokalredaktionen abgewickelt, denen frei stehe, ob sie bei der Aktion mitmachten. Die meisten tun es und haben bereits vor den Sommerferien die Termine mit den Schulen in ihrem Verbreitungsgebiet koordiniert.
Beim jule-Online Meeting Audience Familie im April hatte die WAZ berichtet, dass die Texte und Bilder der „immens aufwändigen Aktion“ im Jahr 2023 in der Conversion mit am erfolgreichsten waren. Allerdings sei die Haltbarkeit der Digitalabonnenten, die über diesen Weg zur WAZ finden, gering.
Hier finden Sie einen Videomitschnitt des ersten Teils des Online Meetings Audience Familie – die WAZ berichtet ab Minute 8 über ihre Herangehensweise an die Audience Familie im Allgemeinen und die i-Dötzchen-Aktion im Speziellen.
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Dokumentation des jule-Online Meetings Audience Familie 2024
